移动增值服务行业是一个变化迅速的行业。近几年,空中网、搜狐、网易、新浪、雷霆万钧等企业在移动增值业务方面的成功,使一些国外资本对中国的移动增值服务市场产生了浓厚的兴趣。通信技术的快速发展,3G时代的到来,也将对移动增值服务行业带来深远的影响,中国的这些成立时间不长、实力还不雄厚的企业要继续发展并参与更加激烈的竞争,积极进行战略和策略规划很重要。本文首先对移动增值服务及其国内外发展现状和趋势做了较为详细的阐述,指出了移动增值业务发展体系中娱乐业务的较充分发展和行业应用的发展不足,介绍了金慧盈通公司的成立背景和业务发展现状。在仔细分析了金慧盈通公司面临的外部宏观环境、微观环境、竞争对手状况及公司内部条件的优势和弱势后,对公司进行了SWOT分析,提出了战略实施备选组合方案。在此基础上,根据金慧盈通发展移动增值业务在证券市场的行业应用的定位,以及移动增值业务和证券业务发展的特点及趋势,综合运用竞争战略理论和核心竞争力理论,提出适合于金慧盈通公司的可持续发展战略方案:相关多元化的公司层战略和移动证券增值服务市场集中差异化的业务层战略。在本文战略分析的最后部分,对公司执行战略时涉及的竞争能力和环境变化、流程和人员的关系以及如何有效的执行战略等问题提出一些看法和建议,希望能对寻求发展移动增值业务的公司提供参考。