随着科学技术的不断发展以及多媒体和互联网的广泛使用,多模态性在日常生活中的重要性日益凸显。信息的传递方式不再是单一的文本,取而代之的是包含了图片、颜色、声音等多种模态。韩礼德系统功能语言学着眼于语言的功能性。其核心理念是语言作为一种社会符号,具有三大元功能：概念功能、人际功能和语篇功能。克瑞斯和勒文(1996)以系统功能语言学理论为基础,提出了视觉语法理论,即从再现功能、互动功能和构成功能三个方面来对视觉图像的意义表达进行解读,从而为多模态话语分析提供了理论基础和分析方法。作为宣传社会消费观与大众服务的有效形式之一,商业广告无时不有,无处不在,已经成为人类生活中不可或缺的一部分。伴随着科学技术的发展,商业广告也越来越呈现出多模态性,即商业广告不再局限于文字形式,我们看到商业广告中还包含了多种模态,如图像、颜色、声音等,因此解读商业广告也不能仅仅局限于文字形式,对商业广告的多模态解读显得越来越重要。因此,多模态话语分析对商业广告的解读有着重要的理论和现实意义。本文尝试以系统功能语言学和视觉语法理论为基础对商业广告进行多模态话语分析。本论文共分五章。第一章主要论述了研究的背景和意义。第二章主要介绍了多模态话语分析的发展状况以及商业广告语篇的国内外研究现状,由此看出文章的新颖性。第三章提出了本篇文章的理论框架,详细介绍了系统功能语言学和视觉语法理论,为文章的展开打下基石。第四章介绍了商业广告的一般特点,并结合具体实例对商业广告进行了多模态话语分析,着重从商业广告里视觉模态的再现功能、互动功能和构成功能进行分析,同时也分析了其他模态的作用以及如何在商业广告中协同构建意见,为多模态语篇的解读提供参考。第五章对全文进行了总结,提出不足,并为以后的多模态话语分析提出建议。