人类传播活动在媒介技术发展的带动下，其传播模式从单一到复杂，传播关注的焦点逐渐从传者转向受众，受众对传播活动的参与程度也日渐加强，受众地位也获得不断提升。 数字电视的迅速发展正在造就着一批全新的电视受众--数字电视受众。可以说，数字电视的普及过程，同样就是数字电视受众队伍不断壮大的过程。这个群体不仅会在数量上日益剧增，而且，相比于传统的模拟电视受众，数字电视受众的收视习惯和需求也将呈现出新的变化。 在传媒多元化、全球化和实体化的背景下，中国的数字电视体育频道在经过奥运传播的洗礼与历练之后，在依旧存在诸多困扰的情况下，勉强地走向了市场经济的运作与营销，成为传媒经济产业链条的重要一环。 本课题从目前数字电视行业的发展环境与现状入手，以武汉地区数字电视受众为研究对象，从传播学、经济学等多学科的角度，通过案例分析、市场调研以及资料检索和专家访谈的方式，立足中国国情，探讨如何借鉴国外数字电视发展的成功经验，创建中国特色的体育节目数字化传播模式，推动中国体育电视传播的全面数字化发展。