国民消费能力的增强,促进旅游业的蓬勃发展,也掀起了一阵针对景区开发和规划的热潮。伴随文化旅游景区规划与建设的推进,文化旅游景区形象塑造与传播也越发得到重视,文化旅游景区视觉系统设计已经成为景区形象建设必备的内容。面对日益激烈的旅游市场竞争环境,构建景区品牌成为文化旅游景区持续发展的必由之路。有效地把品牌理念融合到景区的视觉系统设计中,构建具有独特识别记忆的景区视觉形象,是文化旅游景区在白热化的竞争中求存并发展的方式。本文以汉阳陵文化旅游景区为具体案例,通过对汉阳陵文化旅游景区的视觉系统设计与品牌构建现状的调查与分析,总结出以下结论：汉阳陵文化旅游景区现有视觉系统设计对其品牌构建起着直接推动作用；景区视觉系统设计与品牌构建的联合塑造了具有独特识别记忆的汉阳陵文化旅游景区视觉形象,使汉阳陵文化旅游景区能够在激烈的旅游市场竞争中屹立,并保持持续的吸引力。尽管汉阳陵文化旅游景区视觉系统设计与品牌构建的成效显著,也存在一些细微的不足。本文为了更加系统、完整地对文化旅游景区的视觉系统设计与品牌构建进行研究,将重新审视汉阳陵文化旅游景区视觉系统设计的典型要素和融入视觉系统设计的景区品牌构建模式、方法。剖析汉阳陵文化旅游景区视觉系统设计的定位、设计原则、设计内容,寻找文化旅游景区视觉系统设计提升的突破点和创新点,使文化旅游景区视觉系统设计的研究更加完善和系统化；也为文化旅游景区视觉系统设计的发展提供一般思路和方法。同时,从文化旅游景区品牌构建的角度入手,分析视觉系统与品牌在汉阳陵文化旅游景区中的共建模式；以及探讨融合了视觉系统设计的品牌推广策略,在文化旅游景区建设发展中的实现方式。通过对以上内容的分析和研究,最终使文化旅游景区视觉系统设计与品牌构建研究更加系统、完整。