每一个地方都有其独特的本土文化,而本土文化元素作为一个地域最具典型性的代表符号,反映出各地方的差异性,是本土文化的重要组成部分。设计往往以文化为依托,这给现代设计提出了新的要求。特别是在地方特色类商品的包装设计中,本土文化与现代设计的对接,能够使之更适应消费者的需求。潍坊是一座有着数千年历史的城市。在社会文化背景、人类活动以及自然环境的共同影响下,逐渐形成了鲜明的地域文化特色。潍坊的本土文化丰富多样,最有代表性的当属潍坊风筝,其形式多种多样,符号特征极强,色彩造型独树一帜。潍坊风筝作为潍坊的传统民间手工艺品之一,已经被列为国家级非物质文化遗产。随着潍坊国际风筝节的连续举办,潍坊风筝逐步走向国际化。到潍坊旅游的国内外游客,经常会把当地特色商品——“风筝”作为伴手礼赠送给亲朋好友。因此,潍坊风筝包装除需具备包装的常规功能外,还应作为传递商品信息的载体,起到传播当地特色文化的作用。然而,目前市场上的潍坊风筝包装存在很多问题,如:缺乏对本土文化元素的运用研究,仅仅是简单的图案堆叠;只站在本国文化的立场上进行设计,并未考虑到国际共通性,不能更好地被不同国家的消费者识别和购买;缺乏文化的传播性,图形图案较为单调,缺乏视觉冲击力;因而不能满足消费者的购买需求。为了解决以上问题,论文通过:1.了解和研究潍坊风筝的历史起源、发展、艺术特点、文化内涵等,找出潍坊风筝的商品特色;2.分析了当前潍坊风筝的包装设计中存在的一些问题;3.归纳了本土文化的类别并对相关元素进行提炼;4.结合相关的理论对成功案例进行分析,寻找创新设计的策略;5.着重对图形语言、结构形式等方面进行改进,进行整体的规划设计;6.分析消费者的购买用途,根据不同的需求进行不同的设计规划,最后运用创新设计的策略,形成系列化的包装形式,从而满足不同消费群体的需求。