伴随着全球化经济的快速发展，世界范围内的农业竞争也日益加剧。世界各国努力培育特色农业、创建农业产业集群并进而构建农业区域品牌，成为区域竞争力的重要载体。我国从20世纪90年代开始实施农业产业化战略以来，农业产业集群及其区域品牌得到了较快发展，如河北的清河羊绒、云南的斗南花卉等。然而，我国作为一个农业大国，农业产业集群却仍然处于世界价值链的最末端，亟需深入探索农业集群区域品牌构建命题，为集群转型、升级提供理论依据和实践指导。文章据此分析了国内外关于农业区域品牌构建的相关理论研究和实践发展情况，挖掘农业产业集群、农业区域品牌的深层内涵。并进一步针对区域品牌创建的不同阶段建立相应的博弈模型，证明作为公共产品的农业区域品牌在形成和经营过程中，往往面临着投资主体缺位，品牌形象易被损害的博弈难题。分析结论指出，只有政府切实起好领导作用，农户、企业、协会等相关中介组织各利益相关者发挥支持作用，各参与者共同努力、协同创牌，才能避免不必要的损失，提升区域品牌价值。另外，文章还选取区域品牌发展相对成熟的烟台苹果集群为案例，对这一结论做实证验证。最后，综合以上博弈分析结论与案例实证检验，文章提出了创建区域品牌与维护区域品牌的两类策略，前者重在促进农业产业集群的规模成长和充分发挥各参与主体的作用，后者强调提高区域农产品质量要求和完善农业区域品牌保护制度。