从上世纪80年代以来，企业文化的发展推动了相关企业管理理论的发展，同时提出了营销文化与文化营销，掀起了中国文化管理热潮。就目前的理论研究和具体实践来看，企业营销文化与文化营销无疑是最易引起歧义的两个概念，由于企业营销文化与文化营销概念的不清晰，使得企业在运用这两种管理方式时，达不到企业的预期效果。 鉴于此，本文在对企业营销文化与文化营销概念进行梳理的基础上，对企业营销文化与文化营销概念的界定及其关系进行了对比分析，以期从根源上澄清二者的区别与联系。企业营销文化是企业文化的一部分，是一种战略文化管理方式，长期要进行构建，并为企业所有员工认可。营销文化围绕企业的总目标，为企业的市场营销服务。在现在科技日新月异的情况下，同类企业的产品的质量都趋于一致，而企业文化营销就能使企业的产品在同类产品中脱颖而出，能产生产品的差异性，同时对产品的品牌也能产生很大影响。企业文化营销是一种营销方式，是一种战术，会随着目标消费群体的变化而变化。 本文立足于对企业营销文化与文化营销概念的分析，进一步就企业营销文化与文化营销二者功能上的异同加以阐述。由于概念不同，功能肯定是有差异的，但也有联系。这两个概念都是围绕企业的目标服务。企业营销文化的功能主要有：激励功能，建立共同愿景功能，树立企业形象功能。而企业文化营销的主要功能有：产品产异化功能，提升品牌功能，与消费者沟通功能。企业在应用企业营销文化或者文化营销时，必须明确企业营销文化与文化营销的概念和功能，这样企业在实施时就可以有的放矢。 总的来说企业营销文化与文化营销不是万能的，不管如何，企业首先是应该在质量上下功夫，只有在质量上达到行业平均水平之上文化营销才能产生作用，而市场营销的其它方面也是不可缺少的，渠道，定价，促销等。企业营销文化是一个长期的过程，企业构建营销文化必须企业所有员工与消费者都认可的，这是一个长期的过程，需要企业不断的努力。