广告是现代生活中不可或缺的组成部分，它在促进商品销售和指导人们消费等方面起着日益重要的不可估量的作用。随着经济全球化的加深，广告在传递信息方面也起到了关键性的作用。广告有多种形式存在，比如语言、声音、图像、音乐等，不过语言的作用是最重要的。因此，研究广告语言显得尤为重要。在本文中作者主要集中于研究英语广告语言。 广告语言的重要特点就是简洁性和连贯性。通过对大量的英语广告的分析，作者发现，语用学中的主要研究对象之一的预设经常被广告制作者所运用，以保证话语的连贯性，加强广告的说服功能，并且帮助广告制作者逃避法律责任。 在对英美报刊、杂志中的大量英语广告语言分析的基础上，本文研究了英语广告语言对预设的运用，以及预设在帮助广告达到其目的过程中所发挥的作用。以期帮助广告达到其最佳效果，同时也为更好的理解预设提供新的视角。 本文共分五个章节： 第一章为序言，介绍了本文的研究背景，研究目的以及文献综述。 第二章，回顾了广告和预设的相关理论，包括广告的定义，广告的特点，广告的功能和预设触发语，语义预设和语用预设的相关定义及区别，以及预设的五种不同类型。本章还讨论了几个与预设相关的理论，它们是含义，蕴涵和断言。 第三章，通过实例分析了十三种预设触发语和五种预设类型是如何在英语广告中得到广泛应用的。 第四章，指出了预设在英语广告中的四种重要功能。 第五章，总结了全文的主要观点，指出了本文的一些不足之处并提出了进一步研究的建议。