工业化与城市化并步发展,给经济社会发展带来诸多变数和难题,使城镇居民在饱受污染的环境和单一枯燥的生活后,开始向往乡村的自然环境和悠然生活。乡村旅游在广大城市居民的催动下,在神州大地纷纷雨后春笋般地发展和壮大。依托着各自的自然环境、生态资源和人文遗产,以及当地的需求,各种各样的乡村旅游类型应运产生。在国家宏观政策的指引下,乡村旅游作为一种新型的旅游模式,其发展越来越受到各级政府的重视。发展乡村旅游对于优化地区旅游产业、促进农业产业结构调整、增加农村就业机会、促进农村社会经济可持续发展具有重要的意义。平远县位于粤北山区,社会经济发展滞后,但是境内独特的自然景观和人文资源为发展乡村旅游提供了不可多得的资源保障。目前,该县乡村旅游发展尚属于起步阶段,在开发模式、管理机制、社区参与及基础设施建设等方面都存在不少问题。文章首先阐述了乡村旅游相关概念和理论基础,简要介绍了国内外乡村旅游研究情况;其次,对平远县乡村旅游发展现状、资源和市场情况进行分析;第三,分析了平远县乡村旅游发展中存在的问题;第四,论述了平远县乡村旅游发展的模式和功能、形象、客源上的定位;最后,提出了平远县乡村旅游发展的对策和措施。本课题以平远县作为研究对象,运用文献分析法、实地调研法等研究方法,对该县乡村旅游发展展开研究,为梅州市乃至全国类似地区的乡村旅游发展提供借鉴和参考。