当前我国经济已经进入新常态,经济发展呈现出以“中高速、优结构、新动力、多挑战”为主的四大特征。其中优结构即指优化产业结构,这为第三产业也即服务业快速发展带来了重要机遇。旅游产业和文化产业都属于服务业的范畴,是国家和地方各级政府着力培育的新兴产业,也是转型升级、结构调整的重要内容和未来重要的经济增长点。服务业占经济总量的比例,一般而言,大多数发达国家在70%左右,世界各国平均水平为60%左右,而我国则不到50%(2014年数据)。据国家统计局于2015年2月26日发布的《2014年国民经济和社会发展统计公报》表明,“2014年,我国国内生产总值成功跨越60万亿元大关,达到了636463亿元”。其中,第三产业增加值达到306739亿元,占GDP比重达到48.2%,已经高出第二产业5.6个百分点。第三产业比重超过第二产业,这也标志着服务业发展进入新阶段。从这一趋势可以看出,新阶段下服务业将成为中国经济增长的新动力。第三产业占比持续上升,这表明我国经济结构正在发生重大变化,转型升级已到了关键阶段,中国经济由工业主导模式向服务业主导模式加快转变。在这一大背景下,研究旅游与文化产业的融合发展这一课题,顺应和切合了经济发展的大趋势,紧跟产业结构调整升级的潮流,具有一定的理论意义和现实意义。本文基于产业分工、产业融合理论,在对旅游产业、文化产业、产业融合等概念进行辨析的基础上,借助国内外学者的理论研究成果,探讨了旅游和文化两大产业融合发展的可行性、必要性,以及二者融合发展的内在机理和外在推力。同时,以山东省泰安市为例,对其近年来在旅游和文化产业融合发展方面的做法进行了案例分析,运用具体事例和数字说明文化旅游融合呈现出蓬勃发展的势头,并指出了存在的问题和不足,提出了对策建议。在最后结尾部分,得出研究结论,指出旅游产业和文化产业的融合发展是大势所趋,并且呈现出加速之势,同时指出了本文研究的不足之处和未来研究的重点。