品牌是一种名称、符号和设计的综合体系,其目的在于辨识某个卖方的产品和服务。电视节目的竞争,与产品或企业的竞争一样,也已经进入了以品牌为核心的差异化竞争阶段。因而,在审视、分析电视市场竞争中,引入在企业竞争研究中已经广为应用的品牌化策略的理论和方法,有助于深入理解电视市场发展,提升电视台、电视频道的市场竞争力。基于此,本文重点选取佛山电视台顺德频道人物访谈节目《顺商传奇》作为具体案例,借助品牌学、营销学相关理论,结合电视媒介传播学的相关知识,从品牌的定位、维护、延伸等方面深入细致分析电视栏目品牌塑造的成功之路,同时也揭示了电视节目在品牌化过程中的一些不足之处,在实例的具体分析中印证电视节目品牌塑造的现实意义,同时也提出了一些品牌塑造的建议。论文一共分为六章加以详细论述,第一章绪论部分首先对研究的社会行业背景作梳理交待,明确研究的目的和意义交代研究的思路与方法,文献综述以及论文的逻辑结构。第二章,梳理与品牌和电视栏目品牌相关的概念。理解电视栏目品牌作为一种媒介品牌,具有强烈的社会属性、较强的区域性,但是稳定性较弱。为下文的具体分析提供理论支撑。第三章案例描述,县级台的人物专题节目《顺商传奇》,介绍了该节目的市场环境和受众群体,采取的品牌定位策略,列出其在栏目品牌化过程中存在的三大问题第四章根据案例以及面临问题的描述,基于理论引导,结合具体情况分析问题出现的原因。研究栏目在品牌定位、品牌维护和品牌延伸三个方面的措施,并对这些措施进行成功经验的归纳、总结。第五章通过对受众以及采访对象进行专项调查,分析调查结果及节目收视数据变化,判断该栏目品牌化策略实施的效果,并对电视节目品牌战略未来发展提出建议。第六章归纳了通过电视栏目《顺商传奇》得到的品牌塑造的理念关键点与启示,总结了研究的局限和不足,并对未来的研究发展提出展望。