电子商务是利用电子技术手段完成商务活动,并提高商务活动的效率、减少商务活动的成本,依据的手段主要是互联网但不局限于互联网。价值链包含设计、采购、制造、营销、物流、客服六个环节。按业务分类,企业可以分为三类:包揽所有六个环节业务的企业、只从事一个环节业务的企业;介于两者之间的企业。按规模分,企业分为两类:大型企业和小型企业。本文针对六种不同类型企业的信息系统应用背景、特点,分析第三方电子商务平台在传统行业的市场机会,有以下主要结论:1、包揽价值链上所有环节业务的大型企业,其内部信息系统涵盖了电子商务的功能,第三方电子商务平台无市场机会;2、包揽价值链上所有环节业务的小型企业,对内部信息系统和第三方电子商务平台都无需求;3、第三方电子商务平台的主要目标客户是不包揽价值链所有六个环节业务的小型企业、从事价值链上2~5个环节业务的大企业,这时它必须具有深入行业和业务的能力、具有制定交易规则的能力、具有广泛的知名度,尤其是强大的“线下”能力;4、只从事价值链上一个环节的大型企业,外部信息系统是其核心竞争力的体现,第三方电子商务平台没有市场机会。