随着电子商务的蓬勃发展,互联网已成为商品流通、商业发展的新兴渠道和重要载体。随着“互联网+”概念的提出,商务部、农业部也陆续出台一系列扶持农村电子商务发展的意见与政策,更是将农村电子商务推到了风口的高地。山东省邮政公司深入贯彻国家“互联网+”行动计划和集团公司“一体两翼”经营发展战略,充分发挥行业性质优势、品牌信誉优势、服务网络优势和三流融合优势,坚持创新开放、抢抓机遇、发挥优势、惠农惠商,着力探索农村电商发展模式,加快实施农村电商战略性布局,积极服务地方经济和民生。2013年,山东省邮政开始逐步发展农村电子商务,积极开展服务“三农”系列工作,为农民配送农资农具,提供农村缴费、金融等便民服务,得到了百姓的称赞以及山东省政府的认可。在此背景下,山东省邮政如何充分发挥自己的优势和能力,快速激活庞大的农村电子商务市场,满足农村用户的需求,走出一条独具邮政特色的农村电子商务发展道路,任重而道远。因此,本文着重分析了山东邮政现有农村电子商务模式邮乐网B2C网购平台模式、邮掌柜社区O2O平台模式和“买卖惠”供应链服务平台模式,通过对“买卖惠”模式的SOWT分析和发展成效分析,指出目前山东邮政发展农村电子商务主要存在基础设施投入大、配送成本高、信息化设施不足、农村对电商认知不足以及农村电商人才缺乏等问题。为解决这些问题,山东省邮政应该进一步加快促进农村的基础设施建设,加强农村邮政人才队伍的培养,建立健全品质保障及赔付机制等制度,同时努力争取政府在农村电子商务的政策支持,为山东邮政分公司发展新的农村电子商务模式提供平台和保障。