随着我国高等教育体制改革步伐的加快，高等教育正在由过去的精英式教育向大众化教育转变。在实行了招生分配制度改革后，希望接受高等教育的对象日益增多。同时，社会对人才的需求层次亦愈来愈多样化，不仅需要大量的理论研究人员，同样需要众多的实践操作能力强的专业技术人员。在我国本科类院校招生规模还十分有限，社会人才需求层次又不断提高的情况下，高等职业教育在专业技术人员的培养上承担着极其重要的角色。因此，我国的高等教育不仅要发展高层次的研究型的本科院校，还要大力发展中间层次的高等职业技术院校。高等职业教育要实现快速稳定健康发展，一方面取决于国家的政策资金投入，但更重要的是高等职业技术院校本身必须积极探索高等职业教育的新模式，从专业结构的设计到师资力量的配备等都必须有区别于传统的高等教育的特色。本文基于对我国高等职业教育发展现状的分析，探讨了将企业运营中的品牌战略运用到指导高等职业院校发展的可行性以及具体途径。在前人研究的基础上，指出我国的高职院校应该从自身的实际出发，从市场的需求出发，走独特的品牌发展之路。 本文分为四个部分。第一部分概述我国高等职业教育的发展现状；第二部分从品牌的角度分析我国高等职业技术院校导入品牌，实施品牌战略的必要性；第三部分重点阐述在实施品牌战略过程中出现的误区，分析产生此类障碍的原因；最后针对高职院校品牌的塑造，提出了一些具体策略。