历史悠久的传统民间工艺是我国宝贵的文化资源之一,但随着经济的发展和时代的变迁,如今的传统民间工艺品却面临着消亡的威胁,山东郎庄面塑便是其中之一。山东郎庄面塑作为鲁西北面塑的代表,距今已有五六百年的历史。因其高超的制作工艺和独特的艺术风貌,郎庄面塑在2008年被国务院列入第二批国家级非物质文化遗产。而如今散发着乡土气息的郎庄面塑却渐渐的淡出人们的视野,新一代的年轻人不愿学习和从事面塑制作,面塑的保护和传承就成为一个亟待解决的问题。本论文以郎庄面塑的视觉形象系统设计为研究主题。通过对郎庄面塑的实地考察和相关文献资料的总结和归纳,首先从郎庄面塑的背景和发展现状入手,对面塑的工艺特色及市场的优势与劣势进行分析;其次基于郎庄面塑形象系统设计的前期调研分析,运用现代设计思维方法为其提出切合实际的设计定位与方案;最后力图把郎庄面塑从传统民间工艺品拓展成为符合现代审美和消费的文娱产品,从而进一步促进郎庄面塑的发展和传播。论文的主要内容分为以下几个部分:首先,在论文的绪论部分重点阐述了山东郎庄面塑视觉形象系统设计研究的重要性和价值,系统地介绍了本论文的研究背景、研究目的及意义、研究对象、研究现状、研究重点、难点以及主要研究方法。从多方面论证了视觉形象系统设计对山东郎庄面塑发展的必要性和重要性,为论文的后期写作做好铺垫。第一章:山东郎庄面塑概述。首先对郎庄面塑产生的环境、起源、兴盛、衰落及其传承情况进行了梳理,然后基于对郎庄面塑的田野调查和相关文献的收集和考察,进一步对郎庄面塑的制作材料、工具、步骤及其艺术特色进行了系统地整理和记录,为下文郎庄面塑形象系统设计积累素材并提供理论支撑。第二章:郎庄面塑视觉形象系统设计的前期调研分析。通过对面塑视觉形象设计的必要性、重要性和面塑的优势与劣势分析,结合消费者的问卷调查,明确面塑的消费群体和市场定位,为后期的设计方案提供前期准备。第三章:郎庄面塑视觉形象系统设计方案。基于前期的调研和分析,为郎庄面塑进行了视觉形象系统设计,从基础系统和应用系统两方面对郎庄面塑整体视觉形象进行设计,以达到提高传统民间工艺品在市场中的竞争力,促进面塑走向产业化发展的目的。总的来说,本论文以郎庄面塑的视觉形象系统设计为切入点,分析了郎庄面塑面临的困境、工艺特色和设计的必要性,最终呈现出一套系统的视觉形象设计方案,希望以此能为保护和发展传统民间工艺尽上自己的一份绵薄之力。