近年来,中国城市化进程的加速极大推动了中国城市管理、城市运营、城市建设、城市产业结构调整、城市品牌建设与传播以及城市形象等方面实践的进步发展。在城市竞争异常激烈的当下,越来越多的城市管理机构意识到和企业、产品一样,作为实体空间的城市或是城市的某一区域也可以成为信息传播的载体。目前,城市传播的实践可分为两个角度,一是城市整体品牌的建设与传播,二是城市旅游品牌的建设与传播。本文从第二个角度入手,选取了旅游业中具有代表性的历史文化街区作为研究主体。目前,各地的历史文化街区已成为对外宣传历史文化、拉动地方经济发展的一张特色名片。本文以南京夫子庙历史文化街区为研究主体,按照从点到面的逻辑顺序,采用问卷调查、深度访谈、文献分析、案例分析的研究方法,以城市传播的视角寻找夫子庙历史文化街区形象建构过程中存在的问题,探索新时期如何建构南京夫子庙历史文化街区形象,同时给其他历史文化街区的发展提供借鉴。第一章对夫子庙历史文化街区的发展与现状进行了回溯。以历史为时间轴,对夫子庙历史文化街区的发展历程、现代规划以及运营状况作了简介,并从建筑外观与活动展示方面对夫子庙历史文化街区形象建构的现状进行了阐述。第二章对夫子庙历史文化街区形象建构的定位与价值进行了分析。本部分主要采用深度访谈法,有针对性的对夫子庙历史文化街区的官方管理人员、周边民众、外来暂住居民以及游客进行访谈。访谈主要了解了管理部门对于夫子庙历史文化街区形象建构的规划及策略,以及受众对于夫子庙历史文化街区的形象感知。建构好夫子庙历史文化街区的形象具有经济、文化以及城市层面的价值,但是就访谈得出的结论而言,目前夫子庙历史文化街区的形象建构并不能让受众满意。第三章针对夫子庙历史文化街区形象建构存在的问题进行了探究。首先针对夫子庙历史文化街区的形象建构建立了一个评价体系,体系中包含一个总评价指标、两个一级评价指标、五个二级评价指标、十一个三级评价指标以及三十一个基础评价指标。运用德尔菲法,邀请领域内十位专家进行两轮评分,得出每个指标的权重。根据基础评价指标拟定调查问卷,根据问卷发放结果总结出夫子庙历史文化街区形象建构的量化得分为0.92,总体评价结果属于“一般”与“好”之间。问题围绕文商融合方式欠妥、受众认知失调、媒介传播力度不足三个方面展开。第四章针对夫子庙历史文化街区存在的问题提出相应优化路径。在文化与商业结合的层面,主张进行政府管控与市场导向结合,明确分区,发挥各分区最大的职能。在文化层面,从认同感着手,打造街区的文化品牌,传承集体记忆。在媒介传播方面,需要提升媒介的主动性,主动接入网络,同时创新传播内容。最后,借鉴国内其他历史文化街区以及国外历史街区的优秀经验,不断完善街区管理,塑造优质形象。