我国现代出版发行业已经呈现出市场化、产业化、集团化以及高科技化等特征，互联网络的发展、现代物流的成熟、国际出版发行集团的挑战，这些都加速了我国出版发行业的变革，也对出版发行业的经营管理提出了更高的要求，这都直接影响了电子商务在图书营销领域中的发展与应用。书业电子商务作为图书发行营销领域中最具现代气息的营销渠道之一，无疑将发挥更大作用。而现阶段电子商务在图书营销领域中所受的种种制肘表明我国的书业电子商务发展还落后于发达国家，不利于出版发行业的可持续发展，因此建设我国完善的书业电子商务体系已刻不容缓。 分析研究电子商务在图书宣传、销售及售后服务领域中的特征与应用，是近年来国内出版发行业渠道建设研究中出现的新课题之一。书业电子商务的概念也是近年来提出的，已被业界广泛接受。书业电子商务具备一般电子商务的特点，又具有其独特的个性，其成长过程与我国整个出版发行业以及社会经济发展的大气候息息相关。文章同时指出外部资本介入书业电子商务，对其能进一步成长壮大功不可没。 文中通过对电子商务在图书营销三大领域中的应用分析，我们看到，互联网普及程度、在线支付体系、物流网络建设、售后服务质量及社会信用问题等因素是影响其生存与发展的瓶颈，文中指出电子商务在图书营销领域中的应用不是一蹴而就的，是受诸多因素制约的，因此应改善宏观环境，建立长效发展机制势在必行。 总之，尽管我国电子商务起步较晚，但当前中国电子商务的发展正呈现出多模式、多层面发展的良好势头。同时，电子商务给图书出版发行业带来的深刻变革和冲击也是不可忽视的，尽管它的市场业绩占我国图书发行业总销售额的比例还算是“一小撮”(多数人购书还是选择实体店铺)，但它的发展潜力和趋势是非常明显的。 最后，顺应时代的发展要求，文章肯定了书业电子商务符合未来发展趋势，也指出了目前存在的一些问题，并就书业电子商务中如何有效利用许可营销理论、客户关系理论、品牌增值理念以及第三方支付平台等方面提出了新的构想与建议。