二十世纪九十年代以来,我国经济保持高增长趋势,经济发展伴随着人民生活水平的提高,生活物质越来越丰富的今天,人们不再满足于农产品数量的繁多,而是越来越关注农产品的质量,消费者在选择购买农产品时比较倾向营养、卫生、无公害、安全的绿色农产品。不但在我国,国际上的绿色浪潮正在席卷全球,绿色浪潮的方兴未艾,推动了绿色营销观念应运而生并得到迅速发展,同时也预示着世界进入了保护环境、崇尚自然、促可持续发展的“绿色时代”,随着消费者绿色意识的不断增强,拥有巨大潜力的绿色农产品消费市场正在扩大,这也是企业把握市场机遇,获得经济利益的绝佳机会,也是企业实施农产品绿色营销的内在动力。随着越来越多的企业加入到了农产品生产行业,市场竞争也随之日渐激烈,如何有效地把握好农产品绿色营销的机遇,树立产品品牌,引发消费者关注,是保障农产品生产企业可持续发展、企业扩大农产品营销市场占有率,开拓市场,制定有效的市场营销策略的关键。本文以S公司为研究对象,运用绿色营销、农产品营销等相关理论知识,对S公司的内部和外部营销环境进行梳理,认真剖析消费者心理、消费者行为并作出目标市场选择和定位,最后在4Ps营销理论指导下指出S公司的绿色营销的组合策略,即产品策略、定价策略、促销策略和分销策略,并提出了S公司农产品绿色营销的内部和外部保障措施。因此,对农产品绿色营销策略进行系统的分析和研究,将绿色营销理论研究与S公司的实际情况相结合,希望对同行业企业制定和实施绿色营销策略具有一定的借鉴意义。