【摘 要】
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该文综合运用整合营销、品牌战略等理论和技术,从关系利益人影响力、关系利益人价值链、品牌核心竞争力、品牌策略一致性等方面对天津天士力集团公司的品牌战略进行整合和研
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该文综合运用整合营销、品牌战略等理论和技术,从关系利益人影响力、关系利益人价值链、品牌核心竞争力、品牌策略一致性等方面对天津天士力集团公司的品牌战略进行整合和研究.在关系利益人影响力整合中,该文提出了用价值范畴替代传统的价值链的思想;品牌核心竞争力整合中,该文特别强调打造"GAP(种植)→GEP(萃取)→GLP(试验)→GMP(生产)→GCP(临床)→GSP(销售)"的现代中药产业链是天士力的品牌核心竞争力;在品牌策略一致性整合研究中,该文提出了包括品牌定位、品牌形象、品牌平台和品牌识别四位一体的天士力品牌整合策略框架.完成了包括品牌平台、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌识别以及传媒组合等内容的天士力集团品牌战略设计,并就天士力品牌战略、广告策略和营销传播的实施与控制做了初步规划和统筹安排.
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