山西汾酒被称为中国白酒之源头，其文化源远流长，虽然人人都知道汾酒文化悠久，但作为一个老字号品牌却缺乏适应市场经济发展的品牌效应，而且随着我国经济的飞速发展，相较于品牌效应较强的白酒，汾酒的发展速度较为缓慢，并且知名度逐渐减弱，如何传递品牌文化，体现品牌效应是山西汾酒集团应着重解决的问题，作为提升汾酒品牌效应的方式最为直接的外在表现就是产品的包装设计，由此可见，想要推动山西汾酒的品牌化发展，就应改善山西汾酒的相关包装设计。　　山西汾酒各个系列的包装设计虽然多样化的运用了带有山西特色的造型语言，但从视觉上却容易造成汾酒品牌认知的混乱，同时也没有给汾酒的销量带来较大的提升，可见，山西汾酒的包装设计仍然有较大的上升空间，本文力图通过对山西汾酒历史文化、发现现状等方面的分析针对性的提升山西汾酒的设计空间，通过与国内同品牌包装的案例对比分析，提出增强山西汾酒包装设计价值属性的相关策略，为山西汾酒的品牌产品包装设计提供一个新思路，从整体上提升山西汾酒系列产品的市场竞争力，与此同时，以山西汾酒的包装研究为案例，力争为其他白酒品牌的包装设计提供有价值的参考经验。同时本文对于山西汾酒系列包装设计的研究是对以往山西汾酒包装设计的理论性补充，为改进山西汾酒的包装设计提供一种新的可能，将山西汾酒的包装设计做到民族性、时代性、历史性的统一，推动山西汾酒品牌走向世界，这也是对于当代文化遗产最好的传承与保护。