本文以欧蒙医学诊断（中国）有限公司为研究对象，对该公司所在的体外诊断行业进行了分析，并对该公司的营销策略进行了研究。本文介绍了在经济、人口、国家政策等多重因素下，中国体外诊断行业的发展现状以及发展趋势。并从医疗行业的改革和市场发展前景等方面，详细研究了中国的体外诊断市场。　　欧蒙（中国）是一家来自于德国的医疗诊断公司，其所提供的医疗诊断检测服务及其试剂、仪器等产品都属于体外诊断行业的一部分。公司的拳头产品——免疫诊断，也是全球体外诊断市场中发展最为迅速，市场占有率最高的一个市场。本文主要介绍了欧蒙（中国）的产品，客户情况，市场分布，销售现状以及在中国的发展历程，及其现在遇到的发展问题等，对其在中国的营销策略进行了初步的研究。　　首先，对公司进行了环境分析，并利用STP模型，进行了市场细分、市场选择和市场定位，研究欧蒙（中国）的营销现状以及对应的问题，并融合产品、价格、渠道、促销四个方面提出了具体的改进建议。最后，结合以上营销策略，制定了相应的传播策略和计划。　　本文针对欧蒙进行的此次论文的撰写，是以具体的销售、客户等数据为基础而进行的，具有较强的实际意义，对于外资公司更好地了解、开拓中国的体外诊断市场能够起到一定的借鉴作用。