青海省是一个农牧民大省，70%以上的人口生活在农牧区，农牧民的健康状况直接影响到青海省经济建设和整个国民的健康素质，并且关乎社会的稳定和持续发展，但农牧区医疗卫生现状并不乐观。近年来，随着改革开放的步伐不断加大，国家不断加强对农牧区的投入，农牧区经济有了较快的发展，农牧民生活有了很大的改善，但农牧区医疗卫生现状仍不容乐观。另一方面，广大媒体在日趋关注城市民生及城市居民健康传播问题的同时，往往忽视了“三农问题”，尤其是农牧民的健康传播问题。在农牧区健康传播的相关责任方面并不明确，对农牧民的医疗保健常识、防病卫生知识、医疗保健、合作医疗制度等方面的引导、宣传和教育行动方面还处于滞后和不完善的状况。　　本研究运用传播学的理论，采取了系统抽样、随机抽样的方式，对青海省农牧区乡镇进行了健康传播调查，试图通过基层农牧民的视角反映媒介健康传播的情况及其与农牧民健康的关系。分析论文首先研究了大众传媒在农牧区的健康传播与农牧民的卫生健康意识及其行为之间的关系，进而分析我国大众传媒在农牧区健康传播中存在的问题，并以此构建大众传媒对农牧区进行健康传播的行动策略。　　研究结果发现:第一，大众传媒在农牧区健康传播中存在责任缺失；第二，大众传媒在农牧区健康传播的效果与其传播的内容和形式有直接关系；第三，农牧民防病保健行为的积极与否与其自身卫生保健知识的多少成正相关比。　　为此本课题提出以下对策建议:第一是大众传媒媒体从事新闻及科技传播的工作人员应根据需要，不断进行医疗健康知识的学习；第二是大众传媒应该针对农牧民受众的具体情况，不断进行健康传播方式与健康传播效果的评估；第三是在大众传播的过程中，应不断强化加强媒体大众传媒的农牧区健康教育功能；第四是大众传媒在农牧区健康传播过程中，应积极进行新闻媒体生命伦理建设；第五是大众传媒应根据农牧民的需要，办好适合农牧民的健康教育节目，为我国农牧区医疗健康事业承担媒体其应尽的社会责任。