近年来随着人们生活物质水平的不断提高,人们在满足了物质需求的基础上,开始热衷于旅游,人们对于旅游也不再满足于从前浅层次观光型,对旅游景区背后的人文故事、文化内涵不断提出新的需求。近年来西藏成为我国旅游热门地区之一,人们对藏文化的关注度也逐渐提高。西藏建筑是藏文化的缩影,是西藏极具代表性的地域性特色资源,是西藏几千年社会变革和独特建筑文化的载体,体现着特定历史时期下西藏人居文化的精髓和人们的生活方式、价值观念和审美思想的变迁。研究西藏建筑是研究西藏文化的重要一环,将西藏建筑引入旅游文创设计,既能更好地彰显地域文化的独特之处,又能满足消费者对旅游文创的内涵、情感、外观等多方面的需求,还能传承和弘扬藏文化。随着西藏自治区正在推进的十三五旅游发展规划,为西藏旅游文创的发展带来了新的机遇与挑战。本文以旅游文创为研究对象,以如何应用西藏建筑形式为切入点。通过对西藏建筑元素的分析整理,从美学分析和设计手法的角度,剖析了西藏建筑的美学特征和文化意蕴在文创产品中的应用。在此基础上,分析国内外的优秀建筑文创案例,针对西藏旅游市场现状分析,探索建筑元素在旅游文创中应用的设计策略。最后,在设计实践阶段,本文从建筑造型、建筑构件、建筑装饰中分别提取典型元素,坚持以市场为导向、突出西藏地域文化特色为原则,结合当代审美对西藏建筑元素进行转化,并应用到旅游文创产品设计中,进行了一次大胆的设计实践尝试。通过本次研究,探索建筑元素的旅游文创设计策略,填补西藏建筑形式在平面设计上的应用,挖掘出建筑元素应用于旅游文创的更多可能性,也为西藏和其他地域文化旅游文创设计提供更多参考。