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随着经济全球化进程的加快，国内市场逐步国际化，尤其是20世纪90年代以来，知识经济迅猛发展，经济贸易打破了国界，缩小了各国及地区间的距离，使得各国间的经济联系日益加深，世界经济日益融为一体。在这样的背景下，我国企业面临巨大的竞争压力，企业能否可持续发展关键在于是否具有竞争优势。企业营销力已成为企业生存和发展的关键能力。因此，基于营销力培育、维持和提升企业竞争优势的研究具有重要的理论意义和实际价值。这一研究为企业竞争优势的研究增添一个新视角，也进一步丰富和发展营销力的研究，对于企业谋求竞争优势也有着一