本文概括了目前证券投资基金行业的发展现状，指出了基金管理公司所面临的主要问题，对基金公司市场竞争的相关理论做了分析和探讨，并得出结论:国内证券投资基金市场的竞争结构已由早期的寡头垄断演变为垄断竞争市场，未来的竞争将更加激烈。同时，笔者认为，对有关基金公司核心竞争力的分析，有助于基金公司选择正确的市场竞争策略。　　在市场竞争策略方面，本文认为基金公司可以从产品、渠道、品牌、价格、服务、差异化以及广告、公关和沟通等多个角度选择适合自身特点的竞争模式。另外，本文对证券投资基金行业的竞争对手（商业银行理财、券商集合理财、证券私募基金、保险资管机构、集合信托等）各自的竞争优势特点等作了相对系统的分析。　　为了进一步说明产品、渠道等竞争策略在具体环境中的应用，本文结合了货币基金创新、互联网金融等最新的案例，并从中总结出一般性结论。　　本文采用理论联系实际、从宏观到微观的研究思路，综合运用多种研究方法，如文献研究法、数据分析法、案例分析法等，结合市场营销学等相关理论，相对系统地分析了混业经营背景下基金公司面临的困境，基金管理公司的市场竞争策略以及整个资产管理行业的竞争格局。