随着互联网的发展和普及,我国数字出版得到了重大发展,数字版权运营在内容、平台、传播渠道、技术和终端等领域发展迅速,但仍面临着传统出版社对版权运营抵触导致内容产品不足,数字出版平台建设情况不尽人意,移动运营商的手机阅读模式备受诟病和商业盈利模式不明朗的问题。在这种背景下,盛大文学凭借自身全版权运营模式取得的成就受到了广泛的关注。盛大文学的发展历程,作为一个重要案例,几乎就是数字出版行业的一部发展史。盛大文学通过不断的摸索和创新,最终成为数字出版内容生产、版权流通平台和个人阅读器终端的集大成者。本研究将盛大文学的发展历程梳理成为四个阶段：起点阶段——收购起点中文网；发展阶段——收购多家网站和出版机构；全版权运营阶段——由数字出版走向传统图书和影视；平台阶段——云中书城的建立。盛大文学全版权运营模式主要由版权生产和版权分销两部分构成,版权生产来源为旗下原创网站,版权分销主要通过网络文学收费阅读、图书出版、影视改编、云中书城和移动阅读业务等渠道来实现。在盛大文学的发展过程中,内容资源、版权运营和盈利模式成为关键问题。本文利用SWOT模式,对盛大文学全版权运营模式全方位进行分析,得出其优势、劣势、机遇和风险,为其提出了未来发展的建议和策略,以促进盛大文学和整个数字出版行业的健康有序发展。