电子支付是电子商务产业链中重要的支付结算环节,随着电子支付产业的发展,电子支付的角色也在由参与其中向着引导电子商务发展的角色转变。电子支付市场的前景广阔,但由于电子支付市场上网络外部性特征的存在,一些先期拥有了巨大用户安装基础或选择了具有较强竞争力标准的企业,在需求方规模经济和正反馈效应的作用下,强者恒强,弱者出局,最终造成了我国电子支付市场由一两家电子支付企业占据着绝对市场份额的事实上的垄断格局,市场后入者面临着巨大的进入壁垒。电子支付市场具有鲜明的网络外部性特征,这既是目前市场垄断格局形成的内因,同时也是电子支付企业打破垄断格局的突破口所在,企业只有认真分析影响电子支付市场网络外部性大小的各种因素,并据此制定出适合于网络外部性市场的竞争策略,才能够形成真正有效的竞争力,在激烈竞争的电子支付市场中占据一席之地。本文从网络外部性理论角度出发,首先简要分析了我国电子支付产业的网络外部性特征和产业竞争格局。指出与其他网络外部性的市场一样,标准竞争和用户安装基础竞争同样也是当前我国电子支付企业竞争的焦点。其次通过标准竞争、用户安装基础竞争和创新竞争几个层面阐述了电子支付市场中的企业竞争策略,然后分析了网络外部性下电子支付企业应如何制定竞争策略,并通过支付宝公司和财付通两个案例进行了实证分析；最后对全文进行了研究总结和展望。我国目前对于电子支付产业的研究较少,且多集中在支付模式讨论、电子支付法律监管等方面,本文借助网络外部性市场竞争理论,结合对目前电子支付市场中两个成功案例的实证分析,在分析了我国电子支付产业内竞争现状的基础上,阐述了对于电子支付产业竞争实质的认识,并提出了对于产业未来发展的看法。既有利于深入分析电子支付市场的竞争实质,又是对网络外部性理论的一种完善和补充,有利于理论本身的提升和发展。