本文的意图是揭露在上海的中国消费者对国产和西方服装品牌的认知。经过几十年对显示身份和代表更好质量以及时尚的西方品牌的偏好，国产品牌也通过不断改善追赶上来。因此，本文分析了国产服装品牌是否改变了中国消费者的观念。 本文的理论框架覆盖了最重要的相关理论和定义，例如品牌，原产地，民族优越感以及品牌产地意识的准确性。以上提及的理论将会通过一系列在中国一级城市进行过的研究应用于中国消费者行为分析。在综观中国的经济形势和服装工业之后，将进行中国消费者对品牌重要性认知的讨论。下一步将呈现对西方和中国产地品牌的购买意图，以及能大幅影响消费者对国产和外国品牌态度的中国式民族优越感。为了能够对比购买意图和购买决定，很重要的一点是确认中国消费者的品牌产地知识。在此基础上，在上海的年轻中国消费者中做了大量的调查。中国消费者的购买意图和对国产和西方品牌的最终购买决定的实证评价将被呈现，分析以及与先前的研究做出比较。基于分析调查的结果，给出了一些对中国国产服装品牌的建议，尽管这些建议存在着一定的局限性。