财务管理是企业的各种经济管理活动中最为关键的部分,企业的管理层需要进行一项经济决策时,他们首先会充分了解企业的经营活动情况,一般是阅读企业的财务报表等文献资料并对其进行分析评价。而对企业财务报表进行分析评价,其方法有非常多种,可它们注重的方向上又都有一定的区别。在这些方法中,以哈佛框架为基础的财务报表分析方法可以更充分和深刻的看出企业的财务报表所体现的信息,进而在企业管理层做出决策时起到辅助的作用。本文在研究方法上运用了案例分析法、文献分析法,采用其哈佛框架分析案例对象A公司的财务报表。分析本文后归纳整理其结论:第一,在会计分析中发现:2014年上市后,A公司其营业利润、利润总额以及净利润均呈现持续增长的态势,但从2016年后开始呈现下降的趋势,由此可以看出A公司在财务活动经营上的稳定性不够。第二,在财务分析中发现:A公司的销售净利率、营业利润率以及销售毛利率不断在降低,可以看出在盈利方面,A公司其能力上有着很大程度上的缺陷;A公司在短期偿债能力方面的财务指标大体上在连续地降低,举债能力是较弱的;总资产周转率远低于标准值,侧面体现出A公司运营发展方面有着潜藏的财务安全问题;A公司需要加强对企业资产的充分使用,努力增强资产营运能力;A公司在净资产收益率的总体情况不太乐观,所以,在提高此比率方面,A公司有必要做出更大的改善。第三,在前景分析中发现:A公司拥有着很强的国民信任度,在行业、政策、技术、需求上都有着不错的前景支持。但在A公司发展过程中还存在如下风险因素:广告模式变革,政府机构自建话语渠道,加上融资渠道单一,依旧只能依靠母体和政府的投入,市场开拓又导致营业成本增加,政府补助逐年减少,这些对A公司未来的发展都有着不小地风险。最后,本文提出要采用“激励+社交”的方式进一步提升用户黏度、推荐算法的应用优化客户体验、加强原创新闻生产形成地方特色服务内容、找准盈利模式创造盈利点等方面来进行改善。