【摘 要】
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随着现代经济的发展和信息技术的不断革新,传统的服装营销模式已经不能满足在新型消费文化影响下消费者的需求。服装网络营销开始作为一种新的营销方式和营销理念发展迅速,并
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随着现代经济的发展和信息技术的不断革新,传统的服装营销模式已经不能满足在新型消费文化影响下消费者的需求。服装网络营销开始作为一种新的营销方式和营销理念发展迅速,并逐渐被广大网民所接受。如今,其发展势头十分强劲,正在给人们的生活方式带来深刻的影响。本文运用网络营销理论及相关工具,首先分析了我国服装行业网络营销的现状及趋势,运用PEST模型对我国现阶段服装企业网络营销的宏观环境进行分析；其次,着重分析BLD集团的网络营销现状,找出BLD集团在当前网络营销中存在的问题,运用SWOT模型清晰地展现集团网络营销所面临的形势；最后,通过对BLD集团网络市场细分、市场选择、市场定位策略进行研究,提出BLD集团网络营销的四大策略：创建网上品牌策略、网络的推广传播策略、网络营销4P/4C策略和网络营销售后服务管理策略,为BLD集团更好地开展网络营销提供参考。
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