随着科技和生产力的发展,现代社会已经从卖方市场转为了买方市场,品牌之间的竞争越来越激烈,科技的飞速发展带来了产品的功能性差异诸如质量、新颖性、创新性等日渐缩小,品牌同质化现象严重,品牌面临着如何另辟蹊径塑造品牌价值的难题。与此同时,根据德国社会学家乌尔里希.贝克提出的“风险社会”的概念,人类也已经进入高风险社会,社会中的不确定性和不可预测性日益增多,风险层出不穷,这些都迫切需要作为社会成员的企业担负起社会责任。公益营销以关心人类生存发展和社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品,迎合了时代的要求,成为在风险社会塑造品牌价值的有效方式。　　 本文以公益营销对品牌价值的塑造为研究对象,通过对近年来热点公益营销案例的分析,探讨两者之间的内在联系以及公益营销塑造品牌价值的策略,并且针对目前公共营销塑造品牌价值存在的缺憾,从观念、实践以及管理三个角度提出公益营销塑造品牌价值的优化对策,以期对品牌开展公益营销活动具有实践指导意义。