基于Web2.0技术之上发展起来的社会化媒体(social media),成为传播学界异军突起的主力军,以参与、公开、对话、社区化为特征的传播工具,打破传统传播格局,模糊传播者与受传者界限。随着新媒体时代的到来,受众的知识准备和符号解读能力与日俱增,信息传输由大众传媒集权控制到受众个体自主上传,即社会化媒体中的传播内容逐渐依赖受众提供的自创信息。信息扩散过程及特点也因处在不同传播途径中,显现不同特征。为此,本文以影响社会化媒体信息扩散的因素为研究对象,运用意见领袖理论、社会网络理论、需求层次理论,从意见领袖、群体受众、文本内容层面考察成员参与信息交换和扩散的意向和驱动力问题。通过相关研究论述,旨在解决是哪些动力因素促使社会化媒体信息扩散行为的发生。因此对于信息传播从“无知”到“知情”再到“扩散”行为产生的驱动力是本文的研究重点。对今后全面认识社会化媒体,推广信息内容,及社会化媒体中的网络舆情研究提供有效依据。