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目前，网上购物作为一种新兴的商业形态已经渗透到我国经济和社会发展的各个层面，并对传统的商业模式和消费模式带来巨大的变革，网上购物在我国社会消费领域中发挥的作用越来越突出。与此同时，网上购物企业在迅速的规模扩张中，也面临着激烈的竞争，他们的业务模式、盈利能力、管理水平等等都在经受着考验，他们的努力也将奠定未来的市场格局。 本文分析了网上购物的方式、特点及相关政策的完善;基于我国网上购物市场的整体状况，对我国网上购物企业进行了对比分析;在借鉴国外网上购物的市场发展经验的基础上，分析了网上购物企业的增长型战略:纵向一体化和横向一体化战略，并针对目前我国网上购物存在的问题，提出了解决思路。