我国在改革开放的20多年来，绝大多数产品已经由“卖方市场”变为“买方市场”，我国企业面临的已不在单纯是市场竞争。伴随着经济全球化，价廉物美将不再是市场竞争的不二法则。企业的全面社会责任、公众利益至上的竞争时代正悄然来临。在这一背景下，企业纷纷涉入政治领域、关注公众、强调社会责任，以期通过非市场的行动获得市场竞争优势或弥补竞争劣势。因此，现代企业与企业之间的竞争已经不再局限于市场领域，而且已经扩展到非市场领域。本论文以西方非市场战略理论作为研究视角，对我国企业的非市场行为特征进行初步研究。首先，在对国内外非市场相关文献综述的基础上，明确了本论文的理论基础和研究框架。同时，为了统一认识，建立共同可接受的研究基础，对非市场行为、非市场环境、非市场战略进行了界定。论文运用内容分析法，以中国企业报(网络版)2006年一年内的新闻报道作为研究样本，从非市场战略的角度，归纳总结了我国企业非市场行为的特征：我国企业近一半的活动是关于非市场的；新闻媒介和政府是我国企业外部利益相关者的主力军、在非市场行为中高管人员担任企业发言人角色、非市场行为形式多样、企业更多的是非市场战略组合使用、企业的非市场行为与企业事项有着密切的联系。在此研究基础上，论文对我国企业与西方企业非市场行为呈现的特征进行比较，并进一步指出了它们之间存在的差异。基于以上研究，论文最后对我国企业实施非市场行为提出了若干建议。