随着改革开放的不断深化、社会主义市场经济体制的建立和完善、科技的进步以及大众传媒的普及和应用，大众文化在20世纪末的中国迅速崛起。大众文化对社会经济、政治乃至人们的生活方式、行为规范、思想观念等方面都产生了广泛影响。对正处于世界观、人生观、价值观形成关键时期的大学生的影响则更为深刻，大学生价值观念受到了剧烈冲击，部分大学生价值观出现失衡倾向。大学生是国家和民族的希望，是未来的人才精英，他们的健康成长事关国家和民族的未来，事关现代化建设目标的实现。认真研究大众文化对大学生价值取向的影响并提出相应的教育对策，对于进一步加强和改进当前大学生思想政治教育工作，培养具有正确价值观念的青年大学生具有重要的理论意义和现实意义。　　 “大众文化”是指产生于现代工业社会，借助大众传媒，以获取商业利润为目的而服务于大众消费娱乐的文化形态。其“产品”主要包括通俗电视剧、娱乐节目、商业电影、流行音乐、畅销书刊、现代广告、电子游戏、网络文化等。二十世纪九十年代以来大众文化在我国迅猛发展，在相当程度上影响和改变着大学生的思想观念和生活方式。大众文化的发展扩张使当代大学生们更加理性自我，主体意识、平等开放意识、自由民主意识不断增强；同时大众文化的泛滥也带来了相当的负面影响。使部分大学生价值取向出现了一些不良的倾向和变化：政治价值取向边缘化，经济价值取向功利化，道德价值取向非理性化。这些新的现象都折射出当代大学生在思想、心理等方面的微妙变化。　　 当前，引导大学生树立正确的价值观，已经成为高校思想政治教育的当务之急，具体应从三个方面做好应对策略。第一，面对新形势新问题，不断丰富思想政治教育的新内容；第二，加强校园文化建设，营造良好的思想政治教育环境；第三，与时俱进，改进思想政治教育的方式方法。