多模态话语分析是一种新兴的话语分析方法,认为人类交际是语言、图像、声音等符号共同进行意义构建与传递的过程。电视广告话语具有视觉化和听觉化特征,单纯的语言修辞研究无法全面揭示这—话语对于意义的构建。　　 本研究从多模态视角和语境观出发,提出电视广告话语多模态研究的四维框架,从结构系统(模态层级及模态关系)、意义、语境、效应维度对省级卫视及以上频道收集到的电视广告话语进行了研究,揭示电视广告话语在一定的语境中通过语言等多种模态完成意义构建。　　 第一,划分出电视广告话语中的模态类别和模态语法单位,归纳出语言模态和非语言模态的关系。电视分为大类模态(视觉、听觉)和小类模态(文字与图像、语音与非语音)；语言类与非语言类模态具有抽象一具体、补充说明、配合协调、共同强调及主次关系。　　 第二,通过意义分析,建构起电视广告话语的语言模态和非语言模态意义的两层内在关系:一方面,非语言符号为语言提供了理解的语境,使语义更丰富；非语言语境符号可以转化为语言符号,使表达更丰富。一方面,语言模态和对非语言模态语境的依赖度此消彼长；信息总量一定时,语言符号和非语言符号之间也存在此消彼长的关系。　　 第三,电视广告话语在消费主义文化下参与着商品意义的建构,根据诉求构建与目标受众的联系,传递产品信息并进行引导。电视广告话语通过语言模态强化言语信息记忆,长久地维持广告效果；通过非语言模态唤起受众注意,渲染气氛和感受,对观众进行说服。