商业插画的视觉张力，简单的说来就是画面本身所具有的感染力和视觉冲击力。在商业性绘画创作中，视觉张力是无处不在的，是商业插画的生命。视觉张力在商业性的绘画创作中具有重要意义，商业插画应该准确地表述商品信息，而不应该是病态的和刺激的。因此，研究哪些方面能够体现视觉张力和如何适度的体现视觉张力是十分必要的。　　 商业插画的视觉感染力和视觉冲击力是一个直接与商品和消费紧紧相扣的，具有客观现实性的论题。对这一视觉表现要素的应用与探讨，还有相当多的人存在着不全面的看法与应用。比如一味的追求视觉冲击力的表现，求新求怪，只是简单的为了吸引人们的视觉注意而忽视了它的应用限度，并过激的使用这一视觉表现方法，形成劣性刺激和视觉污染。　　 对于视觉张力其自身的视觉信息传达特点，并不只是简单的形式追求，而是有意味的形式。对于人文的关怀和符合大众审美方面的思考及基于现今道德尺度为前提。所以，这正是本文试图思考和探究的主要目的所在。　　 视觉张力主要从商业插画设计中的各个重要因素，来探讨其认知问题。以其符合大众审美品位的艺术性和视觉元素为基础，逐步深入的从视觉生理和心理层面对视觉张力进行系统的分析与研究。　　 本文的写作思路主要分四个部分：　　 第一部分，商业插画设计中视觉张力的含义及要素。旨为表述最新定义及提出商业插画设计中形成视觉张力的构成元素。　　 第二部分，商业插画视觉张力的视觉生理与心理分析。科学理性的分析视觉张力在商业插画设计中的应用方法。　　 第三部分，通过不同传播载体中的商业插画分析其视觉张力的表现。写作目的在于思索目前商业插画中，其视觉张力表现优秀的主流成功的商业插画广告；和恶俗、低劣的造成视觉污染的“休克”商业插画广告的视觉表现。并分析现状，为什么不同的商业插画视觉张力表现，有的会出现劣性的视觉刺激？有的会有吸引眼球的经典的成功作品。　　 第四部分，倡导商业插画视觉张力表现应该具有人文关怀和道德尺度。写作目的在于思索解决问题的方法，倡导创作符合大众审美品位的视觉作品。不要突兀、紧张和过分刺激，应该是积极向上的、从受众心理出发的、互动的视觉感受。创作具有优秀视觉张力的商业插画要以人文关怀为出发点，提高文化内涵和道德修养。并分析目前各个信息传达方，他们为推介产品不择手段，一味追求视觉注意，而忽视人文关怀和道德尺度。