【摘 要】
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台湾奥美是在国际化理论与本土化操作的碰撞与融合的过程中发展起来,不断形成具有自身发展特色的广告公司,对广告学界和商界都具有重要的学习借鉴意义。本文拟从奥格威的著作
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台湾奥美是在国际化理论与本土化操作的碰撞与融合的过程中发展起来,不断形成具有自身发展特色的广告公司,对广告学界和商界都具有重要的学习借鉴意义。本文拟从奥格威的著作和美国奥美具体实践中提炼出关于他在广告创作思想、广告创意理念、品牌形象理论以及广告经营思想等极具特色的广告思想精髓,通过对台湾奥美的广告实践和案例分析,从历史发展的纵深角度和对奥格威广告思想的横向展延两个方面,对台湾奥美进行探析,进而呈现奥格威的广告思想精华对台湾奥美的影响力,以及台湾奥美在具体的实践环境中对奥格威广告思想的吸收与深化,从而形成具有自身特色的台湾奥美的广告创作理念,品牌形象理念和自身经营理念。
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