秭归县是国家命名的“中国脐橙之乡”,秭归脐橙是“国家地理标志保护产品”。秭归脐橙经过多年的积累和发展,在全国广泛销售,深受北方市场消费者喜爱。打开了国内外市场,赢得了美誉度,但是秭归脐橙也面临着果园建设标准低、产业基础设施差、科学种植跟不上、经营体制制约、产业链条缺失、品牌效应不突出等问题,直接制约着秭归脐橙产业的发展壮大和农民收入的提高。如何在当前市场经济条件下,进一步提升秭归脐橙产业的核心竞争力,稳步提高农民种植收益,是困扰了秭归脐橙产业多年并亟待解决的问题。本文将结合国内外柑橘产业主要是脐橙产业发展现状,运用SWOT分析法,分析秭归脐橙产业优势与不足,并与秭归脐橙产业地理区位相近、产业相似的重庆三峡库区和江西赣南地区对比,围绕脐橙产业提档升级、农民收入持续提高,提出相关建议和策略:加大产业基础设施投入;加快新技术推广应用;加大果园改造升级;创新经营体制;延长产业链条;拓宽营销渠道。