随着模拟电视信号将在2015年完全停用,数字电视已经开始进入家庭。数字电视以其内容的丰富,功能的多样受到人们的喜爱。而数字电视付费节目在数字电视的基础之上实现了用户自主选择。用户根据自己的需要支付相应的费用收看到自己想看节目。本文对长春市的市场研究目的在于通过对长春市数字付费节目市场进行市场细分,从而确定目标市场,提出营销建议。本文对长春市数字付费节目市场进行了调查。采取频次分析、因子分析和聚类分析的方法对调查结果进行研究。确定了市场细分的标准,是从地理和人口特征、心里特征和生活方式、产品态度和利益追求、消费行为和价值四个维度,构建了数字付费节目市场细分指标体系。基于市场细分理论,利用因子分析和方差最大旋转法提取了10个因子。以因子分析结果为基础进行聚类分析,建立长春数字电视付费节目市场细分模型,构建了6个细分市场,并对各细分市场特征进行了描述。根据细分结果从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略四个维度提出了营销组合策略。最终确立了数字付费节目的目标市场。并欲以次研究结果指导运营商制定准确的营销方案。