该文重点讨论了市场营销在中国电子及家电制造企业国际竞争力提升中的影响和作用 ,并图图探讨如何继续提升该产业的企业个体及该产业整体的国际竞争力.营销过程本身就是竞争过程,因此全文以竞争观念贯穿始终,首先从国家和行业角度分析了中国电子及家电产业国际竞争力的演变和提高,之后着重从微观角度探讨了市场营销对国际竞争力提升的作用.论文在如下几个方面做了深入研究:(一)营销竞争研究,分析了家电行业竞争态势与现状,提出了企业竞争行为的关键点,并总结了在市场竞争中典型营销战略战术的具体应用实施;(二)市场营销诸要素--价格、广告、营销网络、品牌、投资对电子及家电企业在国内 、国际市场竞争中影响与作用;(三)实证分析,从典型产品(彩电、冰箱)、曲型企业(长虹、海尔、索尼)、典型国家(美国、日本)三个层次的经验总结,探讨了营销对竞争力的影响,这些都是可供借鉴的范例.论文最后,综合分析了家电工业竞争的新格局、中国家电工业及家电制造企业在国际竞争中的出路与对策.纵览全文,可以得出:中国电子及家电制造产业及企业在国际竞争中,差距尚存,但前景光明;为了形成长久的、巩固的国际竞争力需要坚持全球观念与竞争观念科学进行营销决策.在论文中,本着定性与定量相结合的原则,采用了竞争分析理论、博弈论模型等基础理论,辅以大量的数据资料与实例支持观点.