本文以中国期刊市场的发展为背景，以《时尚健康·女士》为具体实例，分析其营销策略的成功与不足之处，探讨时尚杂志营销策略的问题。 文章回顾了我国期刊市场的发展，并对期刊杂志的市场环境现状作了分析。在此基础上，从营销的角度多方面分析了《时尚健康·女士》面临的生存与发展的机遇与挑战。具体描述了其市场定位、目标读者群行为特征分析、竞争产品分析、营销策略(包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略)分析及杂志的SwOT分析，文章着重分析了其营销策略的成功与不足，肯定了其实施的精准定位、国际化操作、注入人文关怀等方面，指出其存在的广告版面设计新颖不够、发行和分销渠道单一、衍生服务还需拓展、人才培训机制缺乏等不足，并针对这些问题提出了改进建议。 本文对时尚杂志的营销策略实施有一定的借鉴作用。