随着体育产业的迅速发展,体育赞助逐渐走入人们的视野,成为企业有效的营销沟通手段之一。2004年,全球品牌商的商业赞助费用达到378亿美元,其中至少有80%的费用被投入到体育赞助中。有专家估计,2006年这一数字将达到500亿美元,而1990年仅为43亿美元,可见体育赞助发展趋势之快。而2007年女足世界怀、2008年奥运会和2010年的亚运会均落户中国,这无疑又给中国企业带来了无限的赞助商机。 对赞助企业而言,成功的体育赞助已成为企业突显品牌形象,有效接触目标消费者,沟通企业产品、品牌和消费者之间以及企业与员工之间的有力武器。于是有很多企业前仆后继的将大量资金投入到这个市场,但是在高度竞争而资源有限的多变环境中,最后的赞助效果却往往不得而知,所以寻找对体育赞助进行有效地评估与管理的方法是本文的出发点。 本文采用文献资料法、逻辑分析法、系统论方法等,将体育赞助视为一个体系,对体育赞助效益评估的现状进行分析研究。通过回顾体育赞助的发展历史,分析国内外体育赞助评估的理论研究成果,介绍安利公司赞助2001年世界女子花式撞球邀请赛的赞助效益评估实例,努力为中国企业找出有效的体育赞助评估流程,试图为中国企业实施体育赞助评估管理提供可行性的参考。