当今世界,长尾理论打破了传统80／20的市场经营法则,将我们的社会推向了一个更加注重个性市场的时代。这源于我们所身处的这个基于互联网的新时代让“关注”的成本大大降低,使商家有可能以很低的成本去捕捉到以往很难触及的有个性需求的客户。虽然互联网经济是这一场市场革命的温床,但是随着移动通信技术的发展与未来电信网、互联网、广播电视网三网合一大趋势的愈演愈烈,电信及移动媒体运营产业相对互联网与个人的关系更加密切,或许将酝酿出下一批长尾的商业受益者。特别是在刚刚颁布了3G牌照的中国,巨大的市场使得有效触达目标消费者成为商家成功启动网络时代整合营销的第一步、也是最关键的一步。　　 本文试图从长尾经济的视角出发,在中国移动通信产业的大背景下,初步分析了手机广告的产业结构,与结合数据库营销进行精准投放的优势、可能性与方法；继而探讨各种可能出现的手机广告的广告形式、以及成功进行手机广告到达率监测的操作模式。基于此,作者希望创造性的第一次提出一套相对完整的手机广告模式,以期催生手机广告的产业链尽快成熟,为期待在这方面有所投入的商家提供策略指导。