随着经济全球化的不断纵深,文化贸易在全球范围内迅速发展并改变着传统的经济模式。在世界范围内,不管是发达国家还是发展中国家,其文化产业的发展速度大多已经超过传统制造业;在经济规模上,文化产业甚至成为了一些国家的支柱和主导产业。文化产业作为朝阳产业正逐渐成为新的国民经济增长点,而影视业这一媒介产业是文化产业中最具国际化特点的,并且在文化贸易中所占份额直接关系到一国文化产业的发展态势。文化产品中最具代表性的就是影视产品,其凭借自身生动形象的内容在不知不觉中影响进口国居民的价值观和生活方式,在提高输出国的国际影响力的同时还能为输出国带来巨大的经济利益。我国近年来的影视产业和影视贸易都有可观的发展,然而总体上对外影视贸易常年处于逆差状态。日本作为亚洲乃至世界的影视产业强国,通过实行文化立国的战略,长期以来在和我国的影视贸易中保持优势。尤其近几年以动漫影视市场为主要突破口,急速向我国输出影视产品,加剧了我国和日本影视贸易的不均衡。本文以钻石模型和规模经济为理论基础,通过阐述中国和日本影视贸易不均衡的现状,对比分析出中日影视贸易不均衡主要原因是我国影视产业生产要素不同和规模经济程度低、政府在影视产业的行为不同、国内和日本影视产业市场需求不同、影视企业竞争力不足和面临的外部机会不同,并在此基础上针对性地提出改善这种不均衡现状的对策建议。