随着版权费用的急剧飙升和国家出台的一系列相关政策,国内各大视频网站为在激烈的市场竞争中谋求更多的发展机会,借助于互联网技术的发展,频频发力于网络自制剧,出现了一大批极具代表性的作品,整个网络自制剧市场呈现出欣欣向荣之势。包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等在内的知名视频网站根据互联网思维结合自身优势,借助于大数据分析,从用户需求角度出发,在内容、形式以及营销方式上积极创新,努力打造出更符合观众需求的精品自制剧。本文总结归纳国内外相关研究,通过调查法、观察法以及文献研究法对我国2012-2015年各大视频网站自制剧的发展情况进行深度分析,并大量阅读各大视频网站自制剧相关负责人的访谈录,获取第一手资料;通过个案研究的方法对经典案例进行详细解读,从而提炼出可供我国网络自制剧借鉴的实践经验。本文共分为五个章节:第一章节为绪论部分,界定网络自制剧的概念,阐明选题背景与意义,梳理国内外相关研究,说明文章研究框架;第二章至第五章为文章的主体部分,第二章通过介绍网络自制剧的分类、宏观环境、发展进程以及发展现状,全面认识网络自制剧;第三章详细阐述国内外优秀网络自制剧播放平台、代表作品以及营销特点,为我国网络自制剧提供营销模式上的借鉴。第四章主要从宣传方式、内容、发行渠道、盈利模式、产业链等这几个方向进行思考,全面分析国内外网络自制剧优秀的营销方式;第五章,笔者凭借自身对互联网的认知及对国内外网络自制剧的研究,对我国网络自制剧市场的未来走向进行预测。