首先论文对农村报刊市场给予了明确的定义。农村报刊市场主要指以农村人口为主要读者对象的报刊，这里的农村人口包括留在农村的具有农业户口或非农业户口的成年和未成年人口，这就排除了不以农村人口为主要读者对象，而在农村发行的报刊。　　由于中国是一个农村人口占多数的国家，农业、农村和农民问题是关系到国民经济健康发展、社会稳定、国家长治久安的大事情。加强对农村报刊市场的研究、从而推进农村报刊市场的健康发展不仅仅具有新闻学上的意义，更为重要的是具有政治、经济、社会、文化方面的意义。因此，本文提出，对于农村报刊市场的研究就是要既重微观（出版单位的经济效益），更重宏观（国家政治、经济、社会、文化上的意义）。　　其次论文介绍了农村报刊市场在中华人民共和国成立以来的基本情况。主要是萌芽于上个世纪六十年代以前，“文革”期间受到了致命的摧残，七十年代末及整个八十年代处于辉煌期，九十年代至今又进入疲软期。对此，本文认为，计划经济的脆弱性、市场竞争的残酷性、邮局发行缺乏积极性、自身改革的滞后性是导致农村报刊市场由短暂的辉煌走向疲软的主要原因。　　第三、在分析农村报刊发行市场时，本文首先分析农村报刊市场的特殊性。主要是:农村广阔的区域、交通条件极其不便，众多的潜在消费者、潜在消费者的购买力和购买欲严重不足等。其次，本文对农村农业劳动者阶层、农民工阶层、雇工阶层、农村知识分子阶层、个体劳动者和个体工商户阶层、私营企业主阶层、集体企业的管理者阶层、农村管理者阶层和小学、初、高中（包括职业高中）的学生对报刊的需求进行了分析;再次，本文对农村报刊的邮局代办发行、自办发行、零售三种方式进行了分析，指出农村报纸以邮局发行为主，而期刊在依靠邮局发行的同时，更多地寻求自办发行的原因。最后，论文论述了在现时期农村报刊在总体上必须以市场机制抓发行、以感情联络去促进发行、以经营牵动发行是超常规的突破性举措以及要同政府支持的公益性项目紧密结合扩大发行等发行策略。　　第四、在分析农村报刊广告市场时，首先分析了农村报刊广告市场综合性农村报刊的广告效益差，专门性的科技报刊广告效益较好，商业广告少、分类广告多，政府赞助的公益性广告多的状况以及广告市场整体不景气的原因。其次分析了生产和经营农用产品的企业、中介机构、个人和政府机构等广告投放者的特点，以及他们投放广告时要考虑的因素。最后，分析了自办广告公司制、委托代理制、广告部制、全员兼职制等农村报刊广告经营组织形式的特点以及广告经营的三种基本方式。　　第五、在分析农村报刊生存与赢利模式的选择时，论文认为农村报刊必须具有明确的定位，低科技文化起点、通俗易懂、图文并茂，保证信息的真实、及时、可靠性等基础条件;其次分析了行政经费支持与其他行政力量推动的个体模式、通过大发行量追求利润为主的个体模式、通过广告追求利润为主的个体模式、多元化综合经营的个体模式以及主办单位补贴型的个体模式;在此基础上，论文分析了综合性的农村报刊、综合性农业科普报刊、综合性农业科普期刊、行业性农业科普报刊等所应该采取的生存与赢利模式。　　在论文的最后部分重点论述了农村报刊市场的走向。文章认为农村报刊市场环境正在急剧变化。表现为:城乡一体化战略带动农村人口向城镇的转移、各阶层分化加剧、专业化生产趋势更加明显、其他媒体对农村的渗入等方面。同时，论文认为未来农村交通条件将逐步改善、农村人口的文化层次会有较大提高、整体收入水平将逐渐提高、农村对外界信息的依赖性增强都将非常有利于农村报刊市场的发展。在上述分析的基础上，论文最后提出了农村报刊市场总体发展趋势的五个基本判断:一、城乡一体化的报刊市场是大趋势;二、综合性农村报刊数量减少、质量提高。三、综合性农业科技报刊好日子不会太长，行业性、专门化的科技报刊仍将处于优势;四、小城镇报刊将会有一席之地;五、针对特定群体的农村报刊将会在艰难中发展。