近年来,随着全球化进程的加速,中国电影市场在百花齐放的同时也受到了外来电影的冲击。根据国家电影局官方统计,2019年全国电影总票房为642.66亿元,同比增长5.4%,再创年度票房新记录。中国已经稳居全球第二大票房市场,并且在不断地缩小与美国市场的差距。国产电影总票房为411.75亿元,同比增长8.65%,市场占比64.07%,引进片的总票房收入为230.91亿元。在如此庞大且强劲的中国票房市场中,国产电影总票房占比虽在增长但仍需进步。2019年中国电影市场票房排行榜的前二十五名中,进口片就占到了九部,且都为好莱坞影片。因此探究好莱坞电影在中国的跨文化营销方法对探究国产电影的营销方法可以起到一定的借鉴作用。本文将以接受美学为理论基础来分析好莱坞电影这一跨文化对象。接受美学理论提出文学艺术研究的重点应由文本向读者、观众或接受者进行历史性转移,这些经典的观点恰好适用于解析电影市场营销的现象,因为电影同是艺术作品,而电影受众即接受者,对电影营销成功与否的评价,也可以说是对电影受众或接受者的接受状况的研究,此研究视野与接受美学理论是基本重叠的。因此从接受美学的视角来探究好莱坞电影在中国的跨文化营销是可行的。本文将利用定性分析、定量分析、问卷调查以及案例分析的研究方法分别从接受美学的期待视野、召唤结构、隐含读者及视域融合的具体理论对2019年中国电影年度票房排行榜前二十五名中的好莱坞电影的跨文化营销进行分析。接受美学视角下的好莱坞电影跨文化营销研究表明:(1)好莱坞电影在中国的跨文化营销体现了接受美学的读者中心论思想,从电影的前期制作到电影的后产品开发皆是以观众的需求为中心展开的。(2)中国电影也需要借鉴好莱坞的成功经验,围绕观众的需求进行电影的宣传、品牌打造以及后电影市场的开发。本文的研究意义主要在于证明接受美学理论对电影营销具有一定的指导意义,同时为中国电影营销的研究提供一些依据和参考。