商务广告在经济全球化的信息时代,对吸引消费者起着至关重要的作用。因此近年来,广告翻译的研究非常活跃,已成为翻译研究的一个重要领域。本文以功能对等理论为指导框架,在分析英汉商务广告语言各自特点及其文化因素的基础上,着重探讨了功能对等理论指导下的商务广告翻译原则和翻译策略。本研究首先建立了语料库,对收集的英汉广告采取对比分析的方法,探讨了英汉商务广告各自独有的语言特点和文化特色。通过归纳,本文发现语言特点主要体现在词汇,句法和修辞三个方面,英汉两种语言的特点各不相同。这种不同主要由语言形成背后的文化因素造成的,即历史文化,价值观,思维方式,和心理文化等。本文在功能对等理论的基础上,对英汉商务广告进行了定量和定性的分析,认为商务广告在翻译的过程中需兼顾英汉双方的特点,达到语义,语用和文化的对等,本文在此基础上提出直译与意译相结合,创译,套译以及文化补偿等适用英汉商务广告翻译的策略。本研究认为英汉商务广告不同的语言特点和文化特色是影响翻译的最主要因素,必须要给予足够的重视。本文已做了基础研究,期望相关探讨能对我国涉外企业的广告设计和翻译以及其产品进入国际市场起到一定的指导和借鉴作用。