【摘 要】
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产品品类风险(Product Category Risk)指的是消费者在购买某类产品时所感知到的平均风险,这种风险的感知会影响他们对于品牌延伸的评价。本文研究发现,对于熟悉程度比较低的
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产品品类风险(Product Category Risk)指的是消费者在购买某类产品时所感知到的平均风险,这种风险的感知会影响他们对于品牌延伸的评价。本文研究发现,对于熟悉程度比较低的母品牌,延伸品牌的品牌概念和产品类别风险对品牌延伸有着显著的交互影响,而母品牌的品牌概念的影响不显著。当延伸品牌表现出功能型的品牌概念时,其产品类别风险对品牌延伸有显著影响；而延伸品牌表现出享乐型的品牌概念时,其产品类别风险对品牌延伸的影响不显著。而对于熟悉程度比较高的母品牌,母品牌的品牌概念和产品类别风险对品牌延伸有着显著的交互影响,而延伸品牌的品牌概念的影响不显著。当母品牌反映功能型的品牌概念时,其产品类别风险对品牌延伸有显著影响；而母品牌反映享乐型的品牌概念时,其产品类别风险对品牌延伸的影响不显著。
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